Glossario

[toggle title=’SEO – Search Engine Friendly’ close = ‘closeAll’]

Con il termine ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization in inglese) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Tali attività comprendono l’ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti.

L’ottimizzazione è parte di un’attività più complessa, quale il marketing dei motori di ricerca (Search Engine Marketing, SEM).

L’attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML (incluso il markup) e sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva (tecnologie di interazione comprese).

fonte: wikipedia.org

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[toggle title=’SEM – Search Engine Marketing ‘ close = ‘closeAll’]

Il search engine marketing  ha come peculiarità la possibilità di rivolgersi ad un target che esplicita direttamente i propri bisogni attraverso un’interrogazione diretta al motore di ricerca.

Nel search engine marketing le finalità delle attività pianificate dipendono dalla necessità di raggiungere obiettivi definiti nel piano di marketing e dalla capacità di individuare ed implemetare azioni adeguate sul canale motori dei motori di ricerca.

Tra i principali obiettivi del search marketing possono essere elencati ad esempio:

  • Benchmarking online – Studio dello scenario competitivo sui motori di ricerca (sia in termini di saturazione del canale che in termini qualitativi dei messaggi/contenuti proposti)
  • Online branding – Incremento della notorietà di marca attraverso il presidio dei risultati dei motori di ricerca
  • Brand monitoring – Monitoraggio del sentiment nei risultati dei motori di ricerca
  • Database building – Alimentazione di un database per avviare ulteriori attività di marketing sfruttando il canale motore come porta di ingresso verso le iniziative promozionali
  • Lead generation – Generazione di liste contatti altamente qualificati e motivati all’acquisto a partire dai risultati dei motori
  • Vendita diretta – (E-commerce) attraverso i motori di ricerca e i comparatori prezzi (motori verticali)
  • Online customer support – Assistenza clienti online (es. presentazione sui motori dei manuali d’uso dei prodotti commercializzati)

Declinazioni del Search Engine Marketing

Le molteplici declinazioni del search engine marketing contribuiscono al raggiungimento degli obiettivi del piano di marketing; le principali possibili attività che prevedono l’utilizzo del canale motori sono:

  • Search results monitoring – Monitoraggio dei risultati proposti per specifiche query
  • Ottimizzazione per i motori di ricerca
  • Posizionamento sui motori di ricerca
  • Campagne di link building e link baiting
  • Search engine advertising, SEA – Attività di gestione di campagne di link a pagamento su siti e portali che maggiormente consentono di raggiungere il target d’impresa (detta anche Keyword advertising)
  • Landing page design – Creazione di pagine speciali per attività di search marketing
  • Search engine PageRank
  • Search engine intelligence – Verifica interessi dell’utenza dei motori per studi di mercato
fonte: wikipedia.org

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[toggle title=’Open source’ close = ‘closeAll’]

Il software  Open Source è un software distribuito con una licenza che ne consente la libera distribuzione

in forma di codice sorgente, e da la possibilità all’utente di poter modificare il codice sorgente originario

consentendo la sucessiva distribuzione della versione modificata.

Una licenza Open Source è tale se rispetta i seguenti punti, descritti dall’Open Source Initiative:

  • Ridistribuzione libera
  • Trasparenza del codice sorgente
  • Realizzazione e distribuzione di opere derivate
  • Integrità del codice sorgente dell’autore
  • Nessuna discriminazione contro persone o gruppi
  • Nessuna discriminazione nei settori
  • Distribuzione della licenza
  • La licenza non deve essere specifica a un prodotto
  • La licenza non deve contaminare un altro software
  • La licenza dev’essere neutra rispetto alle tecnologie

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[toggle title=’301 Redirect‘ close = ‘closeAll’]
Un metodo che permette ad una pagina web di  reindirizzare il visitatore ad un’altra. Quando ti trovi a dover cambiare l’indirizzo web di una pagina, puoi utilizzare il 301 Redirect per far sì che il vecchio indirizzo conduca automaticamente al nuovo.

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[toggle title=’Above the Fold‘ close = ‘closeAll’]
La parte della pagina web che è visibile sullo schermo senza scorrere verso il basso con il cursore.

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[toggle title=’Add URL‘ close = ‘closeAll’]
Prima operazione da compiere quando intendi promuovere un sito nel web; significa richiedere l’inserimento di un sito o di una pagina web in directory e motori di ricerca.

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[toggle title=’Advertising‘ close = ‘closeAll’]
Dall’ inglese to advertise: fare pubblicità. Web advertising e/o advertising online
indicano le campagne di pubblicità online.

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[toggle title=’Anchor text (testo di ancoraggio)’ close = ‘closeAll’]
Il testo che compone un collegamento ipertestuale, ovvero la parola o le parole inserite tra il tag HTML di apertura e di chiusura.

Vedi anche Backlink Analyzer – strumento gratuitio per analizzare l’acnhor text dei tuoi link.

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[toggle title=’Article marketing‘ close = ‘closeAll’]
Attività di scrittura e pubblicazione on line, su testate gratuite o a pagamento, di articoli a scopo informativo o promozionale. Poiché gli articoli sono firmati dall’ autore e possono contenere il link del suo sito web, ciò aumenta enormemente la distribuzione in rete dei loro contenuti e la popolarità del sito relativo.

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[toggle title=’Avatar (o Gravatar)’ close = ‘closeAll’]
No, non ha niente a che vedere con l’ultimo film di  James Cameron. Si intende per avatar un’ immagine, una foto, una grafica che rappresenta te stesso in un sito, nei commenti di un blog o in un sito di social-networking. Puoi creare il tuo gravatar su http://www.gravatar.com

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[toggle title=’Back Link‘ close = ‘closeAll’]
Per Backlink di un “Sito” si intendono i link che il sito riceve da altri siti “esterni”; mentre per Backlink di una “pagina” si intendono i link ricevuti dal sito della pagina stessa o da siti esterni.

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[toggle title=’Ban/Banned (bandito)‘ close = ‘closeAll’]
Si tratta del tipo di penalizzazione più grave che un motore può infliggere ad un sito web. Consiste nella cancellazione di un sito internet dagli archivi dei motori di ricerca e di conseguenza dai risultati di ricerca; questo avviene quando nel sito vengono riconosciute tecniche di ottimizzazione aggressive, o spam, che aumentano artificiosamente l’autorevolezza e l’attinenza di un sito per una certa parola chiave.

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[toggle title=’Banner‘ close = ‘closeAll’]
Si definisce Banner una striscia/banda pubblicitaria variamente posizionata in un sito web. Può essere realizzata in varie dimensioni a seconda del budget a disposizione e della visibilità che si desidera abbia sulla pagina web. Può anche essere creata  con estensioni differenti (gif, jpeg, jpg, bmp etc.) statica o animata.. Scopo del banner è dare visibilità a un prodotto o azienda. Cliccare sul banner conduce generalmente al sito dell’ inserzionista.

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[toggle title=’Black Hat‘ close = ‘closeAll’]
Termine che identifica un SEO che utilizza tecniche di ottimizzazione aggressive o considerate spam dai motori di ricerca. È un sinonimo di spammer ed è il contrario di White Hat.

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[toggle title=’Blog‘ close = ‘closeAll’]
Termine derivato dalla contrazione dell’ inglese web log o weblog (registrazione su rete, diario on line).
La sua struttura è generalmente costituita da un programma di pubblicazione guidata che consente di gestire con facilità la pagina web anche senza conoscere il linguaggio HTML. … tecnico della programmazione web. Il blog è un luogo di incontro virtuale in cui pubblicare storie, esperienze, informazioni di carattere più diverso e in completa autonomia, confrontandosi liberamente con le opinioni dei visitatori. Può essere gestito da una unica persona (personal blog) o da un gruppo di persone
(corporate Blog). I blog possono essere un ottimo strumento di marketing. Un business blog è un blog di settore che
tratta argomenti correlati al proprio target di riferimento.

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[toggle title=’Blog post‘ close = ‘closeAll’]
Articoli e blog post sono spesso usati come sinonimi. Un articolo è un singolo post ospitato su un blog.

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[toggle title=’Brand ‘ close = ‘closeAll’]
Letteralmente marca o marchio. Combinazione di un nome e un simbolo che identifica i prodotti o i servizi di un’ impresa.

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[toggle title=’Call to Action‘ close = ‘closeAll’]
In una campagna marketing l’ invito a svolgere un’azione specifica, rivolto agli utenti.

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[toggle title=’Click-through‘ close = ‘closeAll’]
Un click-through è il click effettuato dall’utente su un link che porta ad una pagina web. I motori di ricerca utilizzano il Click-throught come statistica per individuare quali link, che riportano a determinati siti, dei propri indici vengono cliccati maggiormente dagli utenti.

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[toggle title=’Contenuto duplicato‘ close = ‘closeAll’]
Si intende un testo copiato più volte nelle pagine dello stesso sito o di siti esterni. I motori di ricerca evitano di proporre risorse dai contenuti identici, non tenendo dunque in considerazione le pagine dallo stesso contenuto attivano il filtro antiduplicazione considerando autorevoli solo le pagine che siano state pubblicate cronologicamente prima di tutte le altre identiche.

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[toggle title=’Conversion Rate (tasso di conversione)’ close = ‘closeAll’]
Termine utilizzato in web analisi per indicare la percentuale di traffico ad un sito che viene convertito in iscritti o clienti effettivi. Ottenere una buona conversion rate è di importanza fondamentale per il business online.

Una conversion rate bassa indica infatti molto traffico verso il sito del venditore ma una scarsa percentuale di visitatori che effettuano acquisti o iscrizioni, quindi scarsi guadagni. Al contrario, una conversion rate alta indica la capacità di sfruttare al meglio il proprio sito con buone possibilità di guadagno anche con volumi di traffico web decisamente bassi.
Esistono molti modi per migliorare la conversion rate di una campagna marketing.  Landing page ben costruite e ottimizzazione delle campagne PPC rappresentano le modalità più importanti.

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[toggle title=’CRM‘ close = ‘closeAll’]
Acronimo per Customer Relationship Management (Gestione delle relazioni coi clienti), indica la capacità di relazionarsi coi clienti in maniera costruttiva e rispettosa, stabilendo relazioni durevoli fondate non solamente sul vantaggio ma sulla fiducia reciproca. E’ l’ aspetto fondamentale della fidelizzazione dei clienti.

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[toggle title=’Densità parole-chiave (keyword density)‘ close = ‘closeAll’]
La densità indica il numero di volte incui una certa parola viene ripetuta in un testo. Viene misurata in percentuale; se una parola chiave tipo “Seo” viene ripetuta per 5 volte rispetto la totalità del testo composto da 100 parole, la sua densità è pari al 5%.

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[toggle title=’Doorway page‘ close = ‘closeAll’]
Pagine create per ospitare contenuti testuali composti solo da parole chiave e link studiati per aumentare artificiosamente la rilevanza della pagina agli occhi dei motori di ricerca.

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[toggle title=’Everflux ‘ close = ‘closeAll’]
Il cambiamento ripetuto e repentino della posizione di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. I fattori possono essere molteplici tipo l’aggiornamento dei contenuti del sito stesso che ne fa guadagnare posizioni, o aggiornamento di altri siti che, premiati, possono recuperare posizioni declassando gli altri meno aggiornati.

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[toggle title=’Feed RSS‘ close = ‘closeAll’]
In linea generale, RSS (acronimo di Really Simple Syndication) può essere definito come uno dei più popolari formati per la distribuzione di contenuti Web. Da un punto di vista più tecnico, invece, un Feed RSS non è un file .XML che contiene in forma strutturata informazioni sulla pagina al quale è legato e sui contenuti della stessa. Ecco come funziona: molti siti, soprattutto blog, forum, testate giornalistiche, portali, presentano un Feed RSS sulle proprie pagine attraverso il quale offrono notizie costantemente aggiornate. L’utente interessato indica al proprio programma news aggregator i feed di suo interesse: il news aggregator li controlla con frequenza specificabile riportando gli aggiornamenti desiderati.

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[toggle title=’Google bombing‘ close = ‘closeAll’]
Tecnica utilizzata per aumentare l’attinenza di un documento ad una certa parola chiave. Consiste nel reperire nel Web il maggior numero di link (collegamenti ipertestuali ricevuti da altri siti) dove nel testo del link stesso (ancor text) viene inserita la parola chiave per la quale si vuole spingere il sito nel ranking delle serp.

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[toggle title=’Google Dance‘ close = ‘closeAll’]
Termine che indica il periodo di tempo nel quale Google aggiorna il proprio database principale; in questo stesso periodo viene ricalcolato il valore del Page Rank e Trust Rank di ogni pagina memorizzata. Prende il nome Dance dal fatto che in questo arco di tempo il posizionamento dei siti nei risultati di Google cambia repentinamente e continuamente fino a che Google non abbia terminato il suo aggiornamento.

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[toggle title=’HTML‘ close = ‘closeAll’]
Acronimo di HyperText Mark-Up Language, è un linguaggio usato per descrivere i documenti ipertestuali disponibili su Internet. Non è un linguaggio di programmazione, ma di markup, descrive cioè l’ aspetto che deve avere il testo. E’ impiegato dai web designer per lo sviluppo di contenuti delle pagine web. Grazie alla sua facilità d’utilizzo e alla sua complementarietà con altri linguaggi come il CSS e il Javascript, una pagina HTML può incorporare molte tecnologie, che offrono la possibilità di aggiungere alla stessa pagina degli elementi interattivi e delle applicazioni multimediali di audio o video.

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[toggle title=’Impression‘ close = ‘closeAll’]
E’ il numero di volte che un banner o una pagina web viene visualizzata agli utenti. Questo termine si trova nelle campagne pubblicitarie nelle quali viene fatto pagare un costo per impression ossia ogni volta che il banner o la pagina viene visualizzata a prescindere se l’utente effettua il click.

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[toggle title=’Indicizzazione‘ close = ‘closeAll’]
Da non confondere con posizionamento, l’indicizzazione è la semplice presenza di un sito tra gli indici (elenco di siti) di un motore di ricerca o di una directory. L’indicizzazione è il processo successivo ad un Add URL andato a buon fine.

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[toggle title=’Landing page‘ close = ‘closeAll’]
Generalmente parlando, una landing page è ogni pagina di un sito dove è indirizzato il traffico per far si che venga compiuta una certa azione desiderata. Nelle campagne di PPC (pay per click) indica la pagina di destinazione dove arriva il traffico a pagamento.

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[toggle title=’Link Authority‘ close = ‘closeAll’]
Il numero di incoming link diretti al tuo sito web.

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[toggle title=’Link Popularity‘ close = ‘closeAll’]
E’ la popolarità di un sito web misurata dai link che lo stesso riceve da altri siti. Importante è ricevere link (referenze) da siti importanti e directory autorevoli ma che soprattutto siano a tema d’argomento con il sito linkato.

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[toggle title=’Link reciproco‘ close = ‘closeAll’]
Avviene quando il sito A ospita nelle sue pagine un link verso il sito B ed il sito B contraccambia con un link verso il sito A. I motori di ricerca danno più rilevanza a link spontanei ossia quando il sito A link a B e B non contraccambia; quest’ultimo riceve un link considerato dal motore di ricerca più autorevole.

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[toggle title=’Meta tag‘ close = ‘closeAll’]
I meta data includono informazioni sulla vostra pagina web che non fanno parte direttamente del contenuto della pagina. Compito dei meta data è infatti quello di fornire informazioni relative alla pagina web, a differenti tipologie di software quali browser, spider dei motore di ricerca etc. Da un punto di vista strutturale, i meta data si trovano in una parte del codice HTML della pagina, diversa dal resto del contenuto della stessa.
I meta data o meta tag si compongono di:

  • Titolo
  • Meat Description
  • Meta Keyword

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[toggle title=’Meta Description‘ close = ‘closeAll’]
La descrizione è un “abstract” o breve riassunto delle vostra pagina web. La maggior parte degli esperti SEO raccomandano di inserire le principali parole chiave nella descrizione. Non potrei essere più d’accordo! Assicuratevi tuttavia che il testo sia leggibile e non appaia come un mero elenco di parole chiave. Ciò non piace ai lettori e meno che mai a Google. La maggior parte dei motori di ricerca rende visibile la descrizione del vostro sito web, qualora i termini utilizzati corrispondano ai termini della ricerca organica.

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[toggle title=’Meta Keyword‘ close = ‘closeAll’]
Si tratta di termini singoli o composti che meglio rappresentano il contenuto della vostra pagina. Diversi anni fa, quando i motori di ricerca erano appena nati, il peso dato alle keywords dai motori di ricerca era notevole. Tuttavia quando i webmaster hanno cominciato ad abusare delle keywords, riempiendone le pagine dei propri siti web fino a scoppiare, a volte persino parole chiave che non avevano nulla a che vedere con il contenuto del sito (giusto per richiamare un maggior volume di traffico) google ha diminuito notevolmente l’importanza data alle parole chiave. Come risultato i motori di ricerca non considerano più le keywords come fattore primario per analizzare il contenuto della pagina. Sono inoltre diventati estremamente sensibile nell’individuare abusi di ogni tipo…e la penalizzazione in termini di SEO può essere notevole.
Ciò non significa tuttavia che le parole chiave non abbiano importanza. Esse sono infatti ancora una componente importante delle strategie di SEO, ma solo se accuratamente selezionate ed intelligentemente inserite nel testo.

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[toggle title=’Content optimization‘ close = ‘closeAll’]
Attività svolte alle pagine web di un sito internet volte a rendere i contenuti più appetibili ai motori di ricerca per migliorare la visibilità nelle serp, e nello stesso tempo persuasivi e ed esplicativi agli utenti del sito stesso.

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[toggle title=’Outbound link‘ close = ‘closeAll’]
Link verso l’esterno, ovvero che punta alla pagina di un altro sito web.
Motori di ricerca:
Sono dei software (spider) che navigano la rete cercando nuove pagine web. Una volta trovate vengono memorizzate in archivi (data center) e posizionate rispetto alle altre pagine esistenti in base ai criteri degli algoritmi che valutano ottimizzazione e popolarità delle stesse. Le pagine vengono poi restituite agli utenti quando digitano nel motore parole chiavi attinenti i contenuti.

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[toggle title=’Page Rank‘ close = ‘closeAll’]
E’ un algoritmo proprietario di Google che misura il livello di popolarità di un sito internet in base ai link che riceve da altri siti esterni tenendo in considerazione anche il livello di Page Rank di quest’ultimi.

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[toggle title=’Parole chiave‘ close = ‘closeAll’]
Sono parole singole o insieme di parole (Keyfrase) che gli utenti digitano nel campo di testo dei motori di ricerca per reperire pagine web che trattino l’argomento di loro interesse. Per un buon posizionamento occorre essere abili ad individuare le chiavi maggiormente digitate dagli utenti.

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[toggle title=’Pay per Click (PPC)‘ close = ‘closeAll’]

E’ una modalità per ottenere visibilità nel web a pagamento. Questo servizio di advertising viene adottato anche da motori di ricerca e directory che consentono la visibilità di un sito in base a quanto si è disposti a pagare per ogni click ricevuto dagli utenti. Un servizio tra i più utilizzati è il Google Adwords.

Vedi anche:

  • Google AdWords
  • Google AdSense
  • Microsoft AdCenter
  • Yahoo! Search Marketing

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[toggle title=’Registrazione Motori di ricerca‘ close = ‘closeAll’]

E’ la richiesta di inserimento permanente di un nuovo sito negli archivi dei motori di ricerca o directory (vedi Add URL).

[toggle title=’Ranking‘ close = ‘closeAll’]
Termine che indica la “scalata” di un sito internet nei risultati dei motori di ricerca per una certa parola chiave.

[toggle title=’Serp‘ close = ‘closeAll’]
Termine che indica l’ elenco dei risultati restituiti dai motori di ricerca composte da un titolo lincabile (che porta al sito originale) e da una descrizione.

[toggle title=’Spider‘ close = ‘closeAll’]
E’ un software proprietario dei motori di ricerca che ha il compito di trovare nuove pagine web pubblicate in internet. Gli spider scandagliano l’intero web seguendo i collegamenti ipertestuali (link) di ogni pagina web di ogni sito internet. Una volta trovate nuove risorse le stesse saranno memorizzate e classificate negli archivi dei motori di ricerca e restituite agli utenti quando effettuano ricerche attinenti ai contenuti delle stesse.

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